Сложно представить Нью-Йорк без торговых центров, универмагов и шопинга. Когда-то в этом шумном городе было именно так — шопинг не был ярким и захватывающим процессом. Появление универмагов с их впечатляющей архитектурой и множеством этажей, наполненных товарами, кардинально изменило подход к покупкам, превратив рутинное занятие в новый культурный ритуал. При этом “Macy’s”, стал ведущим центром шопинга в 20 столетии. Такие универмаги как “Macy’s” не ограничивались продажей товаров. Они помогали формировать уникальный облик города, становясь эталонами инноваций и стиля. Далее на newyork1.one.
Рождение “Macy’s”
История одной из самых крупных сетей универмагов в США начинается в 19 веке. А именно исторические истоки ведут к Роуленду Хасси Мэйси, который открыл четыре магазина, торгующих сухими товарами, в период 1843-1855 годов.
Один из них, первый магазин “Macy’s”, располагался в центре города Хаверхилл, штат Массачусетс, и начал свою работу в 1851 году, ориентируясь на обслуживание работников местной лесопильной промышленности. Однако все эти предприятия оказались неуспешными. На основе своих ошибок Мэйси сделал выводы и переехал в Нью-Йорк в 1858 году, чтобы основать новый магазин и начать вести торговую деятельность с нуля.
Новый магазин, открывшийся в Нью-Йорке получил название “RH Macy & Co.”, располагался на Шестой авеню между 13-й и 14-й улицами. Местоположение торговой точки было значительно севернее других магазинов сухих товаров. Первый день работы магазина, принес доход в размере 11,08 долларов, что эквивалентно примерно 390,19 долларам в 2020-х годах.
Также стоит отметить, что изначально фирменной эмблемой компании был петух, однако к 1862 году его заменила красная звезда.
Этапы развития магазина
Успешная торговля в “Macy’s” позволяла бизнесу успешно развиваться. Следовательно, со временем это привело к значительному расширению. “Macy’s” занял соседние здания, более того, добавились также новые отделы.
А для привлечения покупателей магазин активно использовал различные маркетинговые приемы: устраивал праздничные мероприятия с участием Санта-Клауса, создавал тематические экспозиции и украшал витрины яркой подсветкой. Кроме этого, универмаг “Macy’s”предлагал своим клиентам гарантию возврата денег, хотя до 1950-х годов оплата принималась исключительно наличными. Кроме того, магазин занимался производством собственной одежды для мужчин и женщин, которую изготавливали на фабрике, расположенной прямо на территории магазина.
В 1875 году “Macy’s” привлекла двух новых партнеров: Роберта М. Валентайна, племянника основателя, и Эбиеля Т. Ла Форжа из Висконсина, который был женат на кузине семьи. Однако судьба распорядилась трагически со всеми партнерам. Основатель универмага — Мэйси скончалась в 1877 году от болезни почек, известной тогда как болезнь Брайта. Вскоре после этого, в 1878 году, умер Ла Форж, а Валентайн скончался в 1879 году.
После этих потерь управление компанией осталось в руках семьи Мэйси, и продолжалось до 1895 года, пока братья Исидор и Натан Штраус не выкупили предприятие. Они переименовали его в “RH Macy & Co.”. Также следует отметить, что до крупной покупки братья уже сотрудничали с магазином “Macy’s”, имея лицензию на продажу фарфора и других товаров.
Новая эпоха для “Macy’s”
В 1902 году флагманский магазин Macy’s переместился в район Геральд-сквер, расположенный на пересечении 34-й улицы и Бродвея. Это новое место находилось значительно севернее остальных крупных торговых центров сухих товаров, поэтому для удобства покупателей с 14-й улицы до 34-й улицы курсировала паровая повозка.
Изначально магазин занимал одно здание, но со временем расширился, охватив почти весь квартал между Седьмой авеню на западе, Бродвеем на востоке, 34-й улицей на юге и 35-й улицей на севере. Исключение составляли два уже существовавших здания: одно находилось на углу 35-й улицы и Седьмой авеню, а другое — на пересечении 34-й улицы и Бродвея. Последнее было куплено Робертом Х. Смитом в 1900 году за 375 000 долларов с целью помешать “Macy’s” стать крупнейшим магазином в мире. Существует мнение, что Смит действовал в интересах “Siegel-Cooper”, владельцы которого построили крупный универмаг на Шестой авеню в 1896 году. Однако “Macy’s” не обратили внимания на этот маневр и просто построили свое здание вокруг уже существующего.
Трагическим историческим фактом для “Macy’s” стало крушение “Титаника” в 1912 году, в результате которого погиб один из его владельцев — Исидор Штраус, вместе со своей женой Идой. Ему было 67 лет.
Первоначальный магазин на Бродвее был спроектирован архитектурной фирмой “De Lemos & Cordes” и построен между 1901 и 1902 годами компанией “Fuller Company.” Его фасад выполнен в стиле Палладио, однако здание было несколько раз обновлено. В 1924 и 1928 годах были добавлены новые пристройки на запад, а в 1931 году построено здание на Седьмой авеню. Все эти дополнительные элементы были разработаны архитектором Робертом Д. Коном и имели стиль ар-деко.
В 1978 году здание было занесено в Национальный реестр исторических мест как национальный исторический памятник.
20 столетие и современность
20 столетие для “Macy’s” можно назвать периодом бурного развития. Таким образом, в 1941 году был открыт свой первый филиал за пределами основного магазина на 34-й улице. В частности, он разместился в районе Паркчестер в Бронксе.
Компания продолжала расширять свою сеть, приобретая местные универмаги по всей стране. Среди таких покупок были “Lasalle & Koch”, “Davison-Paxon-Stokes”, “L. Bamberger & Co.”, “O’Connor Moffat & Company”, “John Taylor Dry Goods Co” и прочие. Все они были переименованы в “Macy’s” и создали одну большую национальную сеть универмагов.
В 1965 году “Macy’s” открыл крупный филиал в районе Квинс в Элмхерсте. В 1983 году “Macy’s” начала расширяться за пределы Нью-Йоркской агломерации, открыв магазин в торговом центре “Aventura Mall” в Авентуре. Вскоре последовали магазины в Плантейшене, Хьюстоне, Новом Орлеане и Далласе.
20 столетие было очень бурным периодом для универмага. В этот период происходило множество слияний компанией, реорганизаций и даже банкротство. Но несмотря на все трудности, “Macy’s”, пожалуй, остается одним из самых популярных сетей универмагов не только в Нью-Йорке, но и во всей стране.
В 21 веке “Macy’s” оперирует 508 магазинами по всей территории США. Главный магазин компании находится на Геральд-сквер в Манхэттене, Нью-Йорк. В компании работает 94 000 человек, а её годовой доход на январь 2023 года составляет 25,3 миллиарда долларов.
Парад “Macy’s”
С 1924 года универмаг “Macy’s” организует ежегодный парад в честь Дня благодарения в Нью-Йорке и с 1976 года является спонсором городского фейерверка на 4 июля. Для многих жителей Нью-Йорка этот парад является одним из самых любимых и ожидаемых городских событий в году.
Магазин “Macy’s Herald Square” считается одним из крупнейших универмагов в мире. Он занимает почти целый квартал и располагает 1,1 миллиона квадратных футов торговых площадей (100 000 м²), а также офисными и складскими помещениями. Стоимость только здания на Геральд-сквер составляет 3 миллиарда долларов.
Также стоит отметить, что в 2021 году было объявлено о планах открытия более 400 магазинов “Toys “R” Us” в “Macy’s”, начиная с 2022 года.